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由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办，金报电子音像出版(北京)有限公司承办的“2023游戏责任论坛”于 7月6日在北京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，共话游戏行业赋能文化传播，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。

图为网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁。主办方供图

网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁在论坛上以“创造多元社会效益 释放游戏正向价值”为主题，从文化价值、经济与科技价值、公益价值三个方面就企业如何担起时代使命，回应社会期待，践行社会责任，挖掘游戏正向价值进行了分享。

“游戏应该成为传承优秀传统文化的传声筒、传播中国故事的扬声器。”刘洁指出，从文化价值角度看，依靠着兴趣化优势、场景化优势和互动化优势，游戏能够把传统文化的精髓用现代化方式演绎出来，助力打造沉浸式、体验式的传统文化教育。此外，一款好的游戏是承袭中华文脉的载体，也是对外的“窗口”。在今年春节，网易代理的《我的世界》就打造出了一个“小爆款”——一个有关打年兽的小活动。活动的内容取材于年兽的民间传说，在外网的反响非常热烈，吸引了上百万海外网友参与，官方的活动视频在海外视频平台的播放量已经达到了几十万。《我的世界》的这次“出圈”，正反映出中国传统文化本身具有能够引领世界潮流的潜力，说明游戏能完成中国文化传承和文化交流创新的重任，能够在出海竞争中扬帆远航。

网易游戏始终坚持底层技术创新，以数字技术助力实体经济发展。坚持多年自主研发和技术创新，也让网易游戏为前沿技术领域做出了一定贡献。“随着游戏技术进入千行百业，延伸出更多的现实功能，游戏必将成为推动经济与科技发展的又一新引擎。”刘洁认为：“应以游戏赋能实体经济与前沿科技，化游戏为新时代重要生产力。在游戏技术赋能下，虚拟世界和物理世界之间的联系越来越紧密，游戏技术在推动传统产业数字转型的同时，为加速数实融合做出了重要支撑。”

“以游戏织就社会公益爱心之网，通过数字化方式创造社会价值。” 刘洁表示，针对公益活动，网易游戏长期致力于以数字化方式参与社会公益，创造社会价值。利用游戏强大的“连接能力”，围绕着降低公益参与门槛、拓宽公益辐射范围，网易游戏设计了许多新玩法、新方案。《永劫无间》在今年4月联合浙江省温州市泰顺县政府弘扬民俗文化，助推地方发展。该款游戏以数字化形式呈现倾注畲族之美的凤凰装，联合畲族非遗传承人蓝晓露演绎短片《凤凰归心》，讲述凝聚畲族女性力量的凤凰精神。在传递畲族民俗美、助力提升畲乡文旅效应的同时，游戏还以直播带货的形式让泰顺县三杯香、黄椒酱、树莓酒、百花蜜等特色产品走出乡村。

“在游戏行业的加速发展中，我们需要保持想象力、创造力，靠场景拓宽去做行业的大生态；也需要发挥科技力、洞察力，与其他产业相互赋能、互惠共生；更需要利用影响力、凝聚力，来形成对现实社会有直接帮助的解决方案。”刘洁表示，网易未来将继续聚焦关键问题，跟进业态发展，构筑核心优势，挖掘游戏多维度的社会价值，力争将游戏的发展红利转化成社会红利，不断拓宽游戏行业的边界与可能。

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