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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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下午好呀！大家有注意到霸王茶姬的LOGO换新颜色了吗？ 这次它家换的颜色很出人意料从左图变成了右图 把它家的经典红色过渡到了高饱和度的荧光粉霸王茶姬这次换的 “死亡芭比粉” 一定是会有争议的 看网友们的评论就知道 有人觉得这次包装选的粉色挺好看、挺高级的也有网友疯狂吐槽这颜色的 甚至有说换完新包装，就不想再喝了精选君觉得抛开美丑不谈，霸王茶姬这次换LOGO颜色是品牌的一次大胆尝试。大部分品牌换颜色是比较保守的，明度亮一些、饱和度高一些，但都控制在“微调”范围内。像霸王茶姬这样，直接把颜色调到荧光确实比较少见。 不过，从近几年大家的审美趋势和流行趋势来看，霸王茶姬此次换色尝试，并非毫无道理可言。 说到色彩，那必定要提一嘴潘通。 从近些年的潘通流行色变化可以看出，在14-18年期间，人们对于色彩的追求集中于低饱和度，还记得之前很火的莫兰迪色调吗？ 当年众品牌、众商家，包括众多消费者自己都对于莫兰迪色调都爱不释手，在那时低饱和度代表着高级感，是一种崭新的颜色体验。 不过，精选君发现从19年开始，潘通流行色又逐渐走向了高饱和度。明亮的色彩开始增多，包括潘通2023年流行色的“非凡洋红”也是属于高饱和度的行列。 从潘 通流行 色的变化 趋势 中，我们可以看到 高饱和度的回归。 这对于霸王别姬换荧光粉来说，算是一个 顺势之举。 并且，在近两年尝试荧光色的可不只霸王茶姬一家。 前段时间，刚换了LOGO的OPPO选的也是荧光绿。 色卡上一看，真是绿得让人眼花 此外，换了荧光绿的还有爱奇艺，这样看可能不明显 色卡对比一下，差距就出来了，更亮，更荧光 稍微保守一点，变成亮绿色的有悦诗风吟，采用了活性绿 （图源：LOGO大师） 除了上面这些钟爱绿标的品牌颜色变饱和了之外，还有许多我们熟悉的品牌，近两年换LOGO也往高饱和度的方向靠了。 支付宝把蓝从低饱和调到了高饱和 阿里巴巴把LOGO从土黄调成了亮橙以及旗下的淘特APP，在选取新颜色时，选择了更鲜明的玫粉色（图源：LOGO大师） 中国通讯三大巨头之二的，联通和电信也都把颜色明度调高了 （图源：LOGO大师） 从品牌近两年的LOGO取色情况来看，高饱和度和高明度成为了品牌颜色变更的主要方向。 01LOGO是品牌的门面，而色彩是抓取眼球的关键在色彩学中，人们刚接触一个环境时，所获取到的信息以及之后做出的判断，62%-90%都基于色彩，因此色彩是抓取人们眼球的关键因素。 而高饱和度的亮色对于人的视觉感知来说，会更有接近性，提升受众感知力度。 可以对比一下下面两张图，高饱和度的紫色会给人距离更近的感觉。 高饱和度的强锐带来的视觉冲击感，能够瞬间将受众的眼球吸引过去，并且由于高饱和引起的感官调动更强烈，在脑海中形成的反应与记忆也就更强。 下面是联通新旧LOGO的色卡对比 依据视觉习惯，人们的视线会落在更亮、饱和度更高的物体上。 这对于品牌来说，能让消费者第一时间看见、第一时间记住，选择高饱和度便是最好的方法。 02赛博时代，高饱和度审美的回归高饱和度如此好，从前品牌却不爱用，一些原因在于人们那时觉得高饱和度很Low。 不过这两年，随着元宇宙的兴起，赛博朋克风逐渐成为主流。 荧光色不再是俗气的象征，而多了一重新的含义，即科技感。 人们的审美在转变，对于荧光色有了新的理解，荧光色、高饱和也不再受人们的抵触。 在这种审美趋势下，品牌对LOGO色彩做适当的颜色饱和化、亮化处理，使其更符合当下年轻人的审美，让品牌LOGO多附上一些未来感、科技感，彰显品牌的未来发展潜力也是可以理解的， 正所谓 花小功夫得大效果。 像是这次OPPO的取色，确实让精选君感觉品牌的科技属性提升了不少，不再是以前的 “乡村土土风”，而带着点 “赛博未来感”。 不过，俗话说，时尚是一个轮回，流行也是一个轮回。 可能过几年低饱和度再次流行起来，各品牌又把LOGO换回暗色也说不准。 咳咳，最后说回霸王茶姬，精选君觉得这次换色还是有些大胆了，网友们具体如何反馈，还得等明天上架之后看看。 今日互动你觉得霸王茶姬的LOGO新色好看吗

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